Вёрстка: Шпаргалка по UTM-меткам

UTM-метки — это параметры в URL, по которым аналитика понимает, откуда пришёл пользователь: из какой системы, кампании, объявления и по какому запросу.

1. Пример URL с UTM-метками

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_2025&utm_term=kupit_samovar&utm_content=text1

2. Обязательные UTM-метки (де-факто)

• utm_source: источник трафика (yandex, google, vk, telegram, chatgpt.com)
• utm_medium: тип трафика (cpc, cpm, email, social, referral)
• utm_campaign: название рекламной кампании (search_brand_2025, rsya_remarketing)

3. Необязательные, но полезные UTM-метки

• utm_term: ключевая фраза или запрос (kupit_samovar, {keyword})
• utm_content: вариант объявления/креатива (text1, banner_blue, video_15s, {ad_id})

4. Статические и динамические параметры

Статические UTM — значения заданы руками и не меняются:

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_brand_2025

Динамические UTM — значения подставляет рекламная система по макросам (Яндекс Директ):

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

5. Динамические параметры Яндекс Директа

• {campaign_id} — ID кампании
• {campaign_name} — название кампании
• {ad_id} или {banner_id} — ID объявления
• {gbid} — ID группы
• {keyword} — ключевая фраза
• {phrase_id} — ID фразы
• {source_type} — тип источника (поиск/сети)
• {device_type} — тип устройства (desktop/mobile/tablet)
• {region_id} — регион показа

Все динамические параметры Директа

6. Готовые шаблоны ссылок для Яндекс Директа

6.1. Базовый шаблон (поиск)

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

# Расшифровка:
utm_source=yandex — система
utm_medium=cpc — платный клик
utm_campaign={campaign_id} — кампания по ID
utm_term={keyword} — реальная ключевая фраза

6.2. Продвинутый шаблон (поиск + раздельная аналитика по объявлениям)

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

6.3. Шаблон с типом источника и устройством

Дополнительные параметры source_type и device_type можно сохранять в CRM или логах:

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&device_type={device_type}

7. Рекомендации по оформлению UTM

• Использовать один регистр: yandex, google, а не смешивать Yandex/Google.
• Только латиница, цифры, дефис и подчёркивание: search_brand_2025.
• Для utm_campaign выдерживать структуру, например: channel_geo_type_year — search_ru_brand_2025, rsya_ru_remarketing_2025.
• Сделать единый формат UTM для всех каналов: Яндекс Директ, Google Ads, соцсети, email.

8. Мини-шпаргалка (для быстрого копипаста)

# Обязательный минимум:
utm_source   — система: yandex, google, vk, telegram, chatgpt.com
utm_medium   — тип трафика: cpc, cpm, email, social, referral
utm_campaign — кампания: search_brand_2025, rsya_remarketing

# Полезные допы:
utm_term     — запрос/фраза: kupit_samovar или {keyword} (Яндекс Директ)
utm_content  — креатив/объявление: text1, banner_blue, {ad_id}

# Статика:
utm_campaign=search_brand_2025

# Динамика (Яндекс Директ, пример ссылки):
https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}